پوریا کانتر 
سونی اعلام کرد که پلی‌استیشن در نمایشگاه CES 2027 شرکت نخواهد کرد. این رویداد از 6 تا 9 ژانویه برگزار خواهد شد و این اولین بار در چند دهه اخیر است که سونی از این نمایشگاه بزرگ غیبت می‌کند.
در بیانیه‌ای که سونی به بلومبرگ ارائه داد، این شرکت اعلام کرد که می‌خواهد تمرکز کلی پلی‌استیشن را به سمت سرگرمی، مالکیت معنوی و فناوری‌هایی که می‌توانند از خالقان حمایت کنند، تغییر دهد. سونی همچنین به این نکته اشاره کرد که به‌طور مداوم و استراتژیک رویکرد خود را نسبت به رویدادها و ارتباطات بر اساس نیازها و اولویت‌های کسب‌وکار متنوع خود ارزیابی می‌کند.
سونی از زمان حضور در نمایشگاه CES 1967، همواره حضوری پررنگ در این رویداد داشته است و پلی‌استیشن نیز از این نمایشگاه به عنوان بخشی مهم از چرخه بازاریابی خود استفاده کرده است. به‌عنوان مثال، نام پلی‌استیشن 5 در این نمایشگاه رونمایی شد و همچنین خدمات استریم بازی آنلاین آن معرفی گردید.
این تصمیم نشان‌دهنده جدیت سونی در راستای اهداف بزرگتر خود، به‌ویژه در بخش‌های سرگرمی مانند پلی‌استیشن، موسیقی و سینما است. همچنین قابل ذکر است که سونی در CES 2026 با هوندا همکاری کرده و به جای برپایی غرفه مستقل، در غرفه این شرکت حضور داشت.
با این حال، سونی هنوز هم به عنوان یک قدرت بزرگ در زمینه فناوری شناخته می‌شود. اما به جز پلی‌استیشن و دیگر محصولات الکترونیکی مصرفی مانند تلویزیون‌ها، تمرکز سونی بیشتر بر روی معاملات تجاری با محصولاتی مانند سنسورهای دوربین است. به نظر می‌رسد که عدم وجود اعلامیه‌های بزرگ در اوایل 2027 نیز در تصمیم سونی برای عدم حضور در CES تأثیرگذار بوده است.
شایعات حاکی از آن است که سونی در حال آماده‌سازی برای رونمایی از کنسول نسل بعدی خود در اواخر 2027 یا اوایل 2028 است و ممکن است برنامه‌های بازاریابی این شرکت شامل رونمایی رسمی از پلی‌استیشن 6 و دستگاه دستی مورد انتظار در میانه سال باشد. همچنین ممکن است سونی بخواهد این محصولات را در رویدادهای اختصاصی خود معرفی کند تا کنترل بیشتری بر پیام خود داشته باشد.
تصمیم سونی برای عدم حضور در CES 2027 همچنین با اظهارات اخیر مدیرعامل این شرکت، هیرکی توتوکی، همخوانی دارد که گفته بود سونی نیازی به سرمایه‌گذاری زیاد در بازاریابی برای پلی‌استیشن 5 ندارد. توتوکی اشاره کرد که “ما در نیمه دوم چرخه عمر یک کنسول پلی‌استیشن هستیم و نیازی به فروش فعال کنسول در حال حاضر نداریم. در عوض، ما بر روی درآمدهای مکرر از پایگاه کاربری مداوم تمرکز کرده‌ایم. در حال حاضر، پلی‌استیشن پلاس بیش از 125 میلیون کاربر فعال ماهانه دارد و نحوه کسب درآمد از این کاربران برای ما بسیار مهم است.”
در همین حال، سونی در مرکز یک جنجال بزرگ قرار دارد، زیرا این شرکت تصمیم به توقف تولید دیسک‌های پلی‌استیشن برای بازی‌های جدید تا ژانویه 2028 گرفته است.
